문방위 (가평․양평)	보도자료 2009. 10. 21(수)	국회의원 정 병 국

국회의원회관 426호    전화 : 788-2210  팩스 : 788-3426

< 한 국 관 광 공 사 >

■ 관광공사, ‘코리아 스파클링’ 고수해서는 안돼!!

- 경제규모는 13위, 국가브랜드 순위 33위....국가브랜드 상승시킬 브랜드 만들어야

- 코리아 스파클링(Korea Sparkling) 과감하게 버릴 필요 있어

【관광공사, ‘코리아 스파클링’ 고수해서는 안돼!!】

- 경제규모는 13위, 국가브랜드 순위 33위....국가브랜드 상승시킬 브랜드 만들어야

- 코리아 스파클링(Korea Sparkling) 과감하게 버릴 필요 있어

○ 브랜드가 21세기 경쟁력의 원천이며 화두임. 국가브랜드는 국민, 기업, 정부, 상품서비스 등 각종 브랜드자산의 총화라고 할 수 있음

- 현재 국가브랜드 분야에서 전 세계적으로 가장 공신력 있게 수용되고 있은 `안홀트-지엠아이'에 의하면 2008년 한국 국가 브랜드 지수는 조사대상 50개국 중 33위임. 1위는 독일이고 프랑스와 영국이 그 뒤임. 미국은 7위임. 일본(5위)은 물론이고 브라질(21위), 싱가포르(24), 인도(27), 중국(28위)에 크게 못 미치는 것으로 집계됐음

- 경제규모(13)와 국가 브랜드 순위 편차가 가장 큰 나라가 한국임. 우리나라 국가브랜드 경쟁력은 GDP 수준 대비 상당히 낮게 평가되고 있어 KOREA 브랜드 가치는 GDP 대비 약 57% 수준에 머물고 있는 것으로 평가됨(미국 99.1%, 일본 73.9%-현대사회경제연구원 측정자료)

- 2007년 4월 1일 한국관광공사는 한국 관광브랜드로 ‘코리아 스파클링’(Korea Sparkling)을 발표해 전 세계에 보급중임. 스파클링은 ‘반짝이는’ ‘활기찬’ 등의 뜻임.

- 2008년 4월 1일 관광공사는 ‘코리아 스파클링’ 1주년을 맞이해 인터넷으로 16개국 4천여 명을 대상으로 각국의 관광브랜드 인지도를 조사한 결과 아시아 1위는 ‘어메이징 타일랜드’(36%)가 가장 높았음. ‘코리아 스파클링’은 20.2%의 인지가 있었음.

- 그러나 ‘코리아 스파클링’(Korea Sparkling)이라는 브랜드는 ‘유니클리 싱가포르’(Uniquely Singapore), '어메이징 타일랜드‘(Amazing Thailand), ’인크레더블 인디아‘(Incredible Korea)에 비해 생소함.

- 유니클리(독특하고 고유한), 어메이징(경이로운), 인크레더블(믿기지 않는, 대단한, 굉장한)처럼 쉬운 단어가 아닌 스파클링(반짝이는, 탄산처럼 톡 쏘는)이라는 단어는 영어권 국가 국민에도 다소 생뚱맞다는 비판이 있음

○ 특히, 2008년 기준으로 일본 관광객은 237만8,000여명으로 전체의 34.5%를 구성하고 중국 관광객은 116만7,800여명으로 전체의 16.9%를 차지하는데 영어권 국가 국민과 달리 영어에 익숙하지 않아 ‘코리아 스파클링’(Korea Sparkling)은 일본, 중국 관광객에게 많이 생소할 뿐만 아니라 무엇을 의미하는지 조차 모름

- 이런 점 때문에 ‘코리아 스파클링’은 일본 홍보 책자에는 ‘코리아 스파클링'(Korea Sparkling)이라는 홍보문구 아래 “어서오세요, 한국으로”라는 뜻을 넣고 있고, 중국은 ‘코리아 스파클링’과 전혀 상관없는 용어를 홍보하고 있음

○ 반면, 일본 관광공사의 경우 ‘요코소 재팬’(Yokoso Japan)을 관광브랜드로 사용하고 있는데,  ‘요코소’는 ‘어서오세요’라는 일본어의 영어 발음표기로 쉬울 뿐만 아니라 일본 국민이 읽을 때 “어서오세요, 일본으로”라는 말이 되므로 자연스러운 관광홍보 효과를 누릴 수 있음

○ 어윤대 국가브랜드 위원장은 경제순위 13위인 우리나라가 국가브랜드순위 33위에 불과하므로 경제적 역량에 맡는 국가브랜드를 가지는 것이 중요하다고 비판했음

▶관광공사사장! ‘코리아 스파클링’이 대한민국의 정체성과 이미지를 제대로 담지 못하고 있다는 비판이 제기 됐음. ‘코리아 스파클링’ 폐기 해야한다는 국가브랜드위원회의 입장에 대해 어떻게 생각하는지 답변 바람

<참고자료: 일본, 중국의 ‘코리아 스파클링’ 브랜드>